新媒体运营能力培训教学大纲

工业和信息化领域急需紧缺人才培养工程

新媒体运营能力认证培训教学大纲

一、简介

新媒体运营师培训的内容及其对应的考试是为了考核评估一个新媒体运营专业人员进行新媒体运营、各新媒体平台掌握的能力。这些技能包括以下内容:新媒体理论、新媒体内容运营方法、新媒体用户运营方法、新媒体语言特点分析、各平台运营方法等。

二、培训和教学的目的意义

1. 了解新媒体理论,熟悉新媒体种类,了解新媒体发展脉络;

2. 了解新媒体传播模式,熟悉新媒体传播路径和扩散形式;

3. 掌握各新媒体平台运营特点,各平台粉丝群体结构和语言特点,根据各平台特点制定运营规则;

4. 了解新媒体运营管理的岗位要求,介绍什么是新媒体运营管理师,新媒体运营管理师的具体工作内容和工作要求;

5. 掌握微博、微信、客户端的使用方法和要求,区分各平台的功能和特点;

6. 掌握新媒体的内容编辑方法和特点,根据受众的阅读习惯,编辑内容,强调图文和音频的使用;

7. 掌握新媒体吸粉方法和技巧,扩大新媒体工具的社会效益和宣传、引导、功能的作用。

三、培养目标

培养掌握新媒体运营的专业技术人员,能够运营政府、企业、个人的新媒体,增加粉丝,达到社会化效益;运用新媒体达到宣传、回应的正面效果;切实做好政府机关、企业和个人对外沟通的桥梁。

四、前备知识与技能

1.理解新媒体的基本定义、概念和术语;

2.熟练操作Internet、 Windows2000、office的使用方法;

3.注册过微博、关注过多个微信公众账号;

4.具备文字编辑、图片编辑基础;

、考核比例安排

考试范围

考试比例

新媒体理论和实务

8%

新媒体传播模式和策略

9%

各平台特点和受众群体分析

10%

新媒体运营岗位要求

8%

政务微博运营实务

12%

微信运营实务

15%

APP客户端运营实务

8%

新媒体内容运营方法

15%

新媒体用户运营技巧训练

15%

 

、学习内容

第一章:新媒体理论和实务

第一节:什么是新媒体

第二节:新媒体的类型

第三节:新媒体的影响

第四节:新媒体的失范和管理

第五节:新媒体的相关法律法规       

第二章:新媒体传播模式和策略

第一节:新、旧媒体传播模式区别

第二节:各新媒体的传播形式

第三节:新媒体传播模式的多样性

第四节:新媒体的传播原则

第五节:新媒体的传播策略

第三章:各平台特点和受众群体分析

第一节:新媒体各平台特点分析

第二节:新媒体各平台受众群体结构分析

第三节:新媒体各平台受众语言特点分析

第四节:新媒体语言特点介绍

第五节:各平台发言和发文原则

第四章:新媒体运营岗位要求

第一节:什么是新媒体运营师

第二节:新媒体运营师需要具备的技能

第三节:新媒体运营师的作用

第四节:新媒体运营师人才队伍建设

第五节:新媒体运营师的考评办法

第五章:微博运营实务

第一节:什么是微博

第二节:政务微博的定位和功能

第三节:政务微博存在问题

第四节:怎样使政务微博更亲民

第五节:优秀政务微博运营案例介绍

第六节:政务微博账号运营原则

第六章:微信运营实务

第一节:什么是微信

第二节:微博和微信功能的区别

第三节:微信公众账号分类及应用

第四节:微信公号的具体功能   

第五节:微信运营规则 

第七章:APP客户端运营实务

第一节:什么是APP客户端

第二节:APP客户端的定位

第三节:政务APP的功能

第四节:政务APP优秀运维案例研究

第五节:政务APP运维原则

第八章:新媒体内容运营方法

第一节:什么是内容运营

第二节:各新媒体平台的内容定位

第三节:怎样选择原创话题   

第四节:微博内容和微信内容运营的区别

第五节:微博和微信内容的编辑和排版

第六节:如何使标题更吸引人

第九章:新媒体用户运营技巧训练

第一节:什么是用户运营

第二节:微博用户和微信用户的定位

第三节:吸粉的十大技巧

第四节:粉丝维护的十大技巧

第五节:微博用户运营和微信用户运营的区别

  

 


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